汽车电商大战升级：汽车之家欲截停易车流量

腾讯科技 陶然 6月5日报道

6月3日晚，汽车之家成功竞购百度PC端阿拉丁广告的消息传出。腾讯科技独家获悉，易车CFO张序安在投资人会议上，已经证实了这条消息。

有媒体称失去PC端阿拉丁资源后，易车将损失40%的销售线索（sales lead）。但分解易车的流量来源，可以看出40%的说法过于夸张，15%-20%的比例是可能的。目前阿拉丁移动端竞标结果还未出炉，移动端对易车的影响应该会更大。

汽车之家拥有大量自有流量，在流量购买上一向保守，此次大手笔竞购阿拉丁，显然是瞄准了汽车电商业务。虽然在媒体这一块业务上汽车之家完爆易车，但是在汽车电商上，两家目前都处在同一起跑线上，胜负未定，未来两家在汽车电商业务上的竞争会越来越激烈。

易车可能损失15%-20%流量

易车失去阿拉丁的消息传出后，市场反应强烈，易车股价周二暴跌11.6%。易车在流量上相当依赖合作伙伴，通过和超过600家网站合作，汇集来自各家平台的汽车销售线索，百度阿拉丁也是易车重要的流量来源。2011年及2012年，易车连续两年都是百度阿拉丁平台的独家汽车内容提供商。

失去了PC端阿拉丁资源，易车会受到多大冲击呢？真如传言所说的“将损失40%销售线索”?

2014年一季度，易车来自移动端的销售线索已经占到50%。此外除了百度，易车在PC端主要合作伙伴包括360，腾讯，网易等。分解易车的流量来源后，可以看出单一在PC端的阿拉丁资源对易车不可能有40%之多。15%-20%这个比例是可能的。目前移动端阿拉丁的竞标还没有出结果，移动端上对易车的影响应该会更大。